El nombramiento de Úrsula Mejía Coca-Cola Iberia y su nueva responsabilidad
La multinacional de bebidas ha anunciado un movimiento de gran calado en su estructura directiva con la incorporación de Úrsula Mejía Coca-Cola Iberia como nueva vicepresidenta de marketing para el mercado que comprende España y Portugal. Desde esta posición de máxima responsabilidad, la directiva asumirá la gestión estratégica de la cartera de marcas de la compañía en ambos países, tomando las riendas de una de las áreas clave para el crecimiento del grupo en el sur de Europa y consolidando la apuesta de la organización por el talento directivo con experiencia internacional.
En su nueva etapa dentro de la compañía, Mejía reportará directamente a Pedro Massa, general manager de la organización para el mercado ibérico. Este nombramiento se produce tras una destacada trayectoria internacional en el sector del gran consumo, consolidando un relevo directivo que busca imprimir un nuevo impulso comercial a la filial en un contexto de transformación constante en la industria de alimentación y bebidas, donde la adaptación a los nuevos hábitos de consumo resulta fundamental para mantener el liderazgo en el territorio europeo.
La llegada de la directiva se enmarca en un proceso continuo de reconfiguración del área de marketing en la filial española, considerada uno de los pilares fundamentales para el desarrollo de la compañía en la región. Su nombramiento ha generado una notable repercusión en el sector del gran consumo y la comunicación corporativa debido a la relevancia de su perfil profesional y su experiencia previa en la dirección de marcas globales de primer orden.
Ejes estratégicos para el crecimiento y la transformación digital
La hoja de ruta diseñada por la nueva directiva para su mandato se fundamenta en cuatro pilares prioritarios orientados a maximizar el impacto de las marcas en el mercado. En primer lugar, la gestión se centrará en impulsar el crecimiento sostenido del negocio y consolidar la posición de liderazgo en el territorio ibérico. Asimismo, se pondrá un acento especial en acelerar la transformación digital en todas las áreas de interacción con el consumidor, adaptando las plataformas comerciales a los canales emergentes y a las nuevas formas de relación con el público.
El plan estratégico también contempla la innovación constante en el producto y el desarrollo integral del portafolio actual de marcas de la multinacional, buscando anticiparse a las tendencias del mercado. Como cuarto eje fundamental, la directiva impulsará la gestión del talento y el fomento de la cultura corporativa mediante la creación de equipos de alto rendimiento. Esta visión integral busca responder de manera efectiva a las demandas de un consumidor cada vez más digitalizado y exigente con la propuesta de valor de las grandes marcas del sector de gran consumo.
Durante sus etapas previas en otras multinacionales de gran relevancia, la ejecutiva ya demostró su capacidad para liderar proyectos complejos de transformación digital y desarrollo de nuevas categorías de producto, competencias que ahora trasladará al mercado ibérico para potenciar la competitividad de las marcas integradas en el porfolio de la compañía.
Trayectoria profesional en multinacionales de gran consumo
La experiencia acumulada por la ejecutiva abarca 25 años de carrera profesional en el ámbito de las multinacionales de gran consumo, con responsabilidades directivas desempeñadas en regiones tan diversas como Latinoamérica, Norteamérica y Europa. Su perfil combina una sólida formación técnica como ingeniera de alimentos por la Universidad Nacional Autónoma de México con un máster en branding y publicidad por The Minneapolis School of Advertisement, además de formación ejecutiva especializada en corporaciones sostenibles por la Saïd Business School de la Universidad de Oxford.
Antes de asumir este nuevo reto, su carrera incluyó etapas de gran responsabilidad en compañías de referencia mundial. Entre 1998 y 2010 cimentó su base operativa en empresas como Procter & Gamble, America Online y General Mills, donde impulsó estrategias comerciales clave. Posteriormente, entre 2010 y 2020, lideró la cuenta de resultados en firmas como Nestlé, AM FRESH Group y Mondelēz International, compañía en la que ejerció como directora de marketing para el sur de Europa y vicepresidenta de categoría para Europa Occidental.
Su etapa más reciente se desarrolló en Diageo, grupo en el que permaneció durante seis años y donde ocupaba el cargo de directora de marketing e innovación para Gran Bretaña, tras haber liderado la misma área para el sur de Europa. Durante ese periodo impulsó proyectos vinculados a la aceleración digital, el desarrollo de nuevas categorías de producto y la visibilidad de la mujer en la industria publicitaria a través de iniciativas sectoriales como Una de Dos. Su labor ha sido reconocida en certámenes internacionales como Cannes Lions y los premios Effie, además de figurar de forma consecutiva en el listado de mujeres más influyentes elaborado por la revista Forbes.