La plataforma omnicanal Teads ha anunciado la expansión global de su colaboración con Whale TV, transformando su anterior alianza de carácter regional en un acuerdo de alcance internacional. Gracias a este movimiento estratégico, el inventario nativo y los formatos orientados a la pantalla de inicio (HomeScreen) de Whale TV quedan disponibles en más de 100 países de todo el mundo, incluido el mercado español. Con esta integración en la plataforma de gestión de la compañía, los anunciantes obtienen nuevas vías para optimizar sus campañas de televisión conectada y conectar con audiencias globales de forma unificada.
La implementación de la Teads Whale TV oferta CTV responde a la necesidad de simplificar la planificación de los profesionales del marketing frente a la fragmentación de los soportes digitales actuales. El acuerdo consolida una evolución natural tras los avances iniciales logrados en el mercado europeo durante el ejercicio anterior, permitiendo a las marcas superar las barreras operativas tradicionales en la compra de espacios publicitarios televisivos y optimizar cada inversión multimedia de manera integral.
Una alianza estratégica para la televisión conectada a escala global
El sistema operativo independiente de Whale TV se encuentra integrado en dispositivos fabricados por más de 400 marcas asociadas en todo el planeta. Esta infraestructura potencia de forma notable la cobertura de la publicidad CTV gestionada por Teads, extendiendo su alcance no solo en los mercados consolidados, sino también en regiones de rápido crecimiento comercial como Asia-Pacífico, Latinoamérica, Oriente Medio y África, facilitando una mayor penetración en el mercado audiovisual internacional.
Durante los últimos meses, la compañía tecnológica ha reforzado de manera constante su estrategia en este segmento mediante colaboraciones internacionales con diferentes fabricantes y sistemas operativos del sector audiovisual, tales como Google TV, LG Ad Solutions, V (anteriormente VIDAA) y TiVo. En la actualidad, el ecosistema de la compañía facilita el acceso directo a más de 500 millones de dispositivos de televisión conectada a nivel internacional para el desarrollo de campañas en la pantalla principal, consolidando un ecosistema publicitario robusto y diversificado para las principales agencias y marcas del sector.
Simon Klein, Global SVP Commercial Strategy CTV en Teads, subraya que los anunciantes buscan alcanzar una escala internacional sin la complejidad técnica que implica la gestión separada de múltiples soportes y flujos regionales. Por su parte, Chris Hock, vicepresidente y responsable de publicidad en Whale TV, destaca que la incorporación del inventario a través de la tecnología de gestión unificada abre la puerta a entornos televisivos de gran impacto visual y engagement directo, permitiendo una conexión más fluida entre los usuarios y los contenidos comerciales emitidos.
Impacto y formatos disponibles para los anunciantes
La disponibilidad del inventario HomeScreen permite a las marcas desplegar formatos de alta visibilidad, como el espacio masthead y diversas soluciones de publicidad nativa. Entre estas opciones destacan los vídeos inmersivos a pantalla completa que se activan de manera automática cuando el espectador interactúa con el anuncio en su televisor inteligente, garantizando tasas de atención elevadas y una experiencia de usuario enriquecida y adaptada a las nuevas exigencias del consumo audiovisual contemporáneo.
Asimismo, la plataforma mantiene la monetización global del inventario CTV InStream de Whale TV, un marco de cooperación preexistente que ofrece vías complementarias para impactar a la audiencia a lo largo de toda la experiencia de visionado. Toda esta oferta se coordina a través de Teads Ad Manager, permitiendo activar los soportes de televisión conectada junto a campañas en entornos web y móviles desde un único flujo de trabajo centralizado y eficiente, lo que reduce drásticamente las cargas operativas de los equipos de medios.
Las herramientas de inteligencia de audiencias, optimización creativa, inteligencia artificial predictiva y medición completan la propuesta técnica para los profesionales del sector publicitario. Con el respaldo de más de 6.000 campañas de HomeScreen desarrolladas desde 2023, la integración global de Whale TV se suma al conjunto de soluciones de Teads CTV Ensemble, aportando mayor flexibilidad a la planificación omnicanal de los medios y permitiendo un control analítico exhaustivo del rendimiento de cada inserción publicitaria.
Este despliegue internacional refuerza la posición de Teads como referente en soluciones omnicanal orientadas a resultados, permitiendo que las marcas desplieguen estrategias coherentes y unificadas en múltiples pantallas sin incurrir en sobrecostes operativos derivados de la multiplicidad de interlocutores regionales. La apuesta conjunta por la estandarización y la simplificación técnica augura un crecimiento sostenido en la adopción de estas tecnologías por parte de los principales anunciantes globales.